Περιεχόμενα
Εισαγωγή
Η μετάβαση από τις διευρυμένες διαφημίσεις κειμένου (ETAs) στις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης (RSAs) και τις διαφημίσεις μέγιστης απόδοσης (PMax) αποτελεί ένα κρίσιμο θέμα για τους επαγγελματίες του PPC (Pay-Per-Click). Η ερώτηση που τίθεται συχνά είναι: Πρέπει να διατηρήσουμε τις ETAs μας ενεργές ή να τις θέσουμε σε παύση;
Σε αυτό το άρθρο, θα εξετάσουμε:
- Την τρέχουσα κατάσταση των ETAs.
- Τους λόγους για τη διατήρησή τους.
- Τους λόγους για την παύση τους.
- Το πώς να αποφασίσετε τι είναι καλύτερο για την επιχείρησή σας.
Η κατάσταση των ETAs
Οι διευρυμένες διαφημίσεις κειμένου (ETAs) ήταν κάποτε η κυρίαρχη μορφή διαφήμισης στην αναζήτηση, επιτρέποντας τρεις επικεφαλίδες και δύο περιγραφές. Ωστόσο, από τον Ιούνιο του 2022, η Google δεν επιτρέπει πλέον τη δημιουργία ή την επεξεργασία ETAs, αν και οι ήδη υπάρχουσες διαφημίσεις μπορούν να συνεχίσουν να προβάλλονται.
Παρά τον περιορισμό, περίπου το 20% των διαφημιζόμενων εξακολουθούν να χρησιμοποιούν ETAs, σύμφωνα με μελέτη της Optmyzr που ανέλυσε δεδομένα από 5.000 λογαριασμούς. Αυτή η κατάσταση δημιουργεί το δίλημμα για το αν είναι συμφέρουσα η συνέχιση της χρήσης τους.
Λόγοι για τη διατήρηση των ETAs
1. Αποτελεσματικότητα στην Απόδοση
Εάν οι ETAs σας αποδίδουν καλά, δεν υπάρχει λόγος να τις σταματήσετε. Το κύριο κριτήριο είναι η απόδοση επένδυσης (ROAS). Αν οι διαφημίσεις σας φέρνουν ικανοποιητικά αποτελέσματα, διατηρήστε τις ενεργές.
2. Αδυναμία Επιστροφής
Μόλις θέσετε σε παύση μια ETA, δεν μπορείτε να την επαναφέρετε. Η διατήρηση τους ενεργών διασφαλίζει ότι δεν θα χάσετε την πρόσβαση σε αυτό το δημιουργικό.
3. Συνδυαστική Χρήση με RSAs
Η χρήση ETAs σε συνδυασμό με RSAs μπορεί να ενισχύσει τη στρατηγική σας, παρέχοντας μεγαλύτερη ποικιλία και κάλυψη στα SERPs (σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης).
Λόγοι για την παύση των ETAs
1. Περιορισμένη Συμβατότητα με SERPs
Τα SERPs της Google εξελίσσονται συνεχώς, με ορισμένες τοποθετήσεις να μην υποστηρίζουν πλήρως τις ETAs. Η μετάβαση σε RSAs διασφαλίζει μεγαλύτερη πρόσβαση και καλύτερη κάλυψη.
2. Ανταγωνιστικά Πλεονεκτήματα των RSAs
Οι RSAs προσφέρουν περισσότερη ευελιξία, προσαρμόζοντας τις επικεφαλίδες και τις περιγραφές τους σε πραγματικό χρόνο για να ταιριάζουν στις αναζητήσεις των χρηστών. Σύμφωνα με τη μελέτη της Optmyzr, οι RSAs ξεπερνούν τις ETAs σε απόδοση, ειδικά σε μικρότερες διαφημίσεις.
3. Αποτελεσματικότητα στις Μεγιστοποιημένες Εκστρατείες
Η χρήση RSAs και PMax ενισχύει τη στρατηγική σας για μέγιστη απόδοση, εκμεταλλευόμενη την τεχνητή νοημοσύνη της Google για τη βελτίωση των αποτελεσμάτων.
Διατήρηση ή Παύση;
Δεν υπάρχει σωστή ή λάθος απάντηση. Ο τρόπος που θα χειριστείτε τις ETAs σας εξαρτάται από την απόδοσή τους και τη συνολική στρατηγική της επιχείρησής σας.
- Διατηρήστε τις, εάν αποδίδουν καλά και προσφέρουν αξία.
- Θέστε τις σε παύση, εάν βλέπετε χαμηλή απόδοση ή θέλετε να εκμεταλλευτείτε τις δυνατότητες των RSAs.
Συμβουλή
Αναλύστε προσεκτικά τα δεδομένα σας και καθορίστε τα όρια απόδοσης. Μια στρατηγική προσέγγιση θα σας βοηθήσει να αποφύγετε λάθη και να μεγιστοποιήσετε τα αποτελέσματα.
