Πίνακας περιεχομένου
Η Google συνεχίζει να επενδύει σε AI-driven διαφημιστικά εργαλεία που βελτιώνουν την αποδοτικότητα, τον έλεγχο και τη δημιουργικότητα των διαφημίσεων.
Στο DMEXCO, μία από τις κορυφαίες εκδηλώσεις digital marketing στην Ευρώπη, η Google ανακοίνωσε νέα AI-driven εργαλεία που προσφέρουν μεγαλύτερο έλεγχο και καλύτερα αποτελέσματα στις διαφημιστικές καμπάνιες.
Το AI και η βελτίωση των διαφημίσεων
Οι διαφημίσεις μέσω AI έχουν σημαντικό αντίκτυπο τόσο για μεγάλες όσο και για μικρές επιχειρήσεις. Ωστόσο, οι διαφημιστές ζητούν περισσότερο έλεγχο και διαφάνεια.
Για να ανταποκριθεί σε αυτές τις ανάγκες, η Google παρουσίασε πέντε σημαντικές βελτιώσεις που θα απλοποιήσουν και θα ενισχύσουν τη χρήση του AI στη διαφήμιση.
1. Νέα μοντέλα Gemini για καλύτερες καμπάνιες αναζήτησης
Ένα από τα σημαντικότερα νέα χαρακτηριστικά είναι η επέκταση των μοντέλων Gemini στις καμπάνιες Google Search. Το conversational search campaign στις καμπάνιες αναζήτησης έχει ήδη βοηθήσει εκατοντάδες χιλιάδες επιχειρήσεις να δημιουργήσουν αποδοτικές καμπάνιες, βελτιώνοντας την ποιότητα και την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων.
Μάλιστα, οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις που χρησιμοποιούν αυτή τη δυνατότητα έχουν 63% περισσότερες πιθανότητες να δημοσιεύσουν καμπάνιες με “Good” ή “Excellent” Ad Strength. Στους επόμενους μήνες, αυτή η λειτουργία θα επεκταθεί σε τρεις νέες γλώσσες: Γερμανικά, Γαλλικά και Ισπανικά, καθιστώντας την προσβάσιμη σε ακόμη περισσότερες αγορές.
2. Ενίσχυση δημιουργικότητας μέσω του AI
Το AI ενισχύει επίσης τη δημιουργικότητα στις διαφημιστικές καμπάνιες, παρέχοντας περισσότερες επιλογές προσαρμογής και καλύτερο έλεγχο των δημιουργικών assets. Οι καμπάνιες Performance Max χρησιμοποιούν AI για τη δυναμική βελτιστοποίηση του προϋπολογισμού, ενώ οι Demand Gen campaigns βοηθούν τις επιχειρήσεις να δημιουργήσουν και να μετατρέψουν τη ζήτηση μέσω οπτικών και διαδραστικών διαφημίσεων στο YouTube και σε άλλες πλατφόρμες.
Οι διαφημιζόμενοι που πρόσθεσαν Demand Gen στις Search και Performance Max καμπάνιες τους σημείωσαν κατά μέσο όρο 14% περισσότερες μετατροπές.
Η παραγωγή διαφημιστικού υλικού μέσω AI γίνεται πιο προσιτή, καθώς η επεξεργασία εικόνων με τεχνητή νοημοσύνη δεν θα περιορίζεται πλέον μόνο στις Performance Max καμπάνιες, αλλά θα επεκταθεί και στις Search, Demand Gen, App και Display καμπάνιες.
Παράλληλα, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να επιλέξουν και να επεξεργαστούν εικόνες απευθείας από το Google Merchant Center, ενισχύοντας ακόμη περισσότερο τις οπτικές διαφημίσεις τους. Επιπλέον, η δημιουργία assets με AI θα είναι διαθέσιμη σε έξι νέες γλώσσες: Γερμανικά, Γαλλικά, Ισπανικά, Πορτογαλικά, Ολλανδικά και Ιταλικά, επιτρέποντας σε περισσότερους διαφημιστές να παράγουν διαφημιστικό περιεχόμενο εύκολα και γρήγορα.
3. Μεγαλύτερος έλεγχος στη δημιουργία περιεχομένου
Η Google εισάγει επίσης νέους τρόπους ελέγχου και προσαρμογής των διαφημίσεων, επιτρέποντας στους διαφημιζόμενους να διαμορφώσουν πιο αυθεντικά και στοχευμένα διαφημιστικά μηνύματα. Οι χρήστες μπορούν πλέον να παρέχουν έως και πέντε reference images μαζί με ένα prompt, ώστε το AI να δημιουργεί περιεχόμενο που εναρμονίζεται με την αισθητική του brand τους.
Παράλληλα, η νέα δυνατότητα brand guidelines για το Performance Max θα είναι διαθέσιμη σε όλους τους διαφημιζόμενους τον επόμενο μήνα, επιτρέποντας τον ορισμό συγκεκριμένων στοιχείων ταυτότητας, όπως γραμματοσειρές, χρώματα και λογότυπα, για μια ομοιόμορφη παρουσίαση σε όλες τις διαφημιστικές πλατφόρμες.
Επιπλέον, οι Demand Gen campaigns θα επιτρέπουν στους χρήστες να καθορίζουν ποια video assets θα εμφανίζονται σε συγκεκριμένες τοποθεσίες, εξασφαλίζοντας ότι το πιο εντυπωσιακό περιεχόμενο εμφανίζεται στα σωστά σημεία.
4. Performance Max: Καλύτερη ανάλυση και insights
Η ανάλυση απόδοσης των καμπανιών Performance Max γίνεται ακόμη πιο λεπτομερής, παρέχοντας αναλυτικά δεδομένα και εξατομικευμένες προτάσεις για βελτίωση. Οι διαφημιστές θα μπορούν να βλέπουν conversion metrics για κάθε διαφημιστικό asset, ενώ η νέα αναφορά asset coverage θα τους επιτρέπει να εντοπίζουν underperforming asset groups και να λαμβάνουν συστάσεις για βελτιώσεις, όπως «προσθέστε 2 long headlines» ή «προσθέστε 3 τετράγωνες εικόνες».
Παράλληλα, η νέα λειτουργία target pacing insights θα επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να παρακολουθούν αν οι καμπάνιες τους είναι σε καλό δρόμο για να επιτύχουν τους στόχους CPA και ROAS, παρέχοντας χρήσιμες εξηγήσεις και προτάσεις βελτιστοποίησης.
5. Νέοι τρόποι διαχείρισης καμπανιών
Η Google δίνει πλέον στους διαφημιζόμενους περισσότερες επιλογές στον έλεγχο των διαφημίσεών τους. Η νέα λειτουργία αρνητικών λέξεων-κλειδιών σε επίπεδο καμπάνιας θα είναι διαθέσιμη σε beta έκδοση μέχρι το τέλος του έτους, διασφαλίζοντας ότι οι διαφημίσεις εμφανίζονται μόνο σε σχετικές αναζητήσεις. Επίσης, οι Demand Gen campaigns αποκτούν omnichannel bidding, το οποίο θα κυκλοφορήσει τους επόμενους μήνες και θα βοηθήσει στη μεγιστοποίηση των μετατροπών τόσο online όσο και στα φυσικά καταστήματα.
Τέλος, η Google ανακοίνωσε ότι οι Demand Gen campaigns θα υποστηρίζονται πλέον στο Display & Video 360, δίνοντας στους διαφημιζόμενους μεγαλύτερη ευελιξία και εμβέλεια μέσω των υπαρχόντων διαφημιστικών καναλιών τους.
Παράλληλα, η πρόσφατα ανακοινωθείσα confidential matching τεχνολογία επιτρέπει πιο ασφαλή επεξεργασία των δεδομένων, προσφέροντας βελτιωμένη προστασία προσωπικών δεδομένων για τις επιχειρήσεις.
Γίνεται αντιληπτό, πως με τις νέες ενημερώσεις, οι επιχειρήσεις έχουν περισσότερες επιλογές προσαρμογής και βελτιωμένη ανάλυση απόδοσης, διαμορφώνοντας αποτελεσματικότερες διαφημιστικές καμπάνιες.
