Ο Μύθος: Τα Google Ads ως Παράγοντας Κατάταξης
Ένα από τα πιο αμφιλεγόμενα θέματα στον χώρο του SEO είναι αν η χρήση του Google Ads μπορεί να επηρεάσει την κατάταξη στις οργανικές αναζητήσεις.
Η βασική θεωρία υποστηρίζει ότι οι διαφημιζόμενοι στο Google Ads αποκτούν πλεονέκτημα στις οργανικές αναζητήσεις, καθώς η Google τους «ευνοεί» επειδή πληρώνουν για προβολή. Αλλά είναι αυτή η πεποίθηση βάσιμη ή πρόκειται απλώς για έναν ακόμα SEO μύθο;
Η Υποτιθέμενη Απόδειξη: Συσχέτιση, Όχι Αιτιότητα
Κατά καιρούς, SEO επαγγελματίες μοιράζονται περιστατικά όπου η κατάταξή τους μειώθηκε ή αυξήθηκε ταυτόχρονα με την ενεργοποίηση ή διακοπή μιας καμπάνιας Google Ads.
Σε ένα τέτοιο περιστατικό, μια επαγγελματίας SEO ανέφερε ότι ένας πελάτης της έλαβε μήνυμα από έναν εκπρόσωπο της Google, ο οποίος φέρεται να του είπε ότι η αύξηση των διαφημιστικών δαπανών θα βοηθούσε στη βελτίωση της οργανικής του κατάταξης. Αυτό προκάλεσε έντονες αντιδράσεις στην κοινότητα του SEO.
Ωστόσο, τέτοιες περιπτώσεις βασίζονται σε ανεπίσημα δεδομένα και δεν αποδεικνύουν αιτιώδη σχέση. Μεμονωμένα περιστατικά δεν συνιστούν αποδεικτικό στοιχείο ότι το Google Ads επηρεάζει άμεσα το οργανικό SEO.
Τι Λέει η Google;
Η Google έχει επανειλημμένα διαψεύσει αυτούς τους ισχυρισμούς. Ο Danny Sullivan, επικεφαλής του Search Liaison της Google, έχει ξεκαθαρίσει ότι δεν υπάρχει καμία σύνδεση μεταξύ των διαφημίσεων και της οργανικής κατάταξης.
Ακόμα παλαιότερα, ο Matt Cutts, πρώην επικεφαλής του Web Spam στην Google, χαρακτήρισε τη συγκεκριμένη θεωρία ως «συνωμοσιολογική». Εξήγησε ότι στόχος της Google είναι να επιστρέφει τις πιο σχετικές και ποιοτικές αναζητήσεις στους χρήστες, χωρίς να επηρεάζεται από τα διαφημιστικά έσοδα.
Πιο πρόσφατα, ο John Mueller, SEO expert της Google, δήλωσε σε ένα Google Office Hours ότι το οργανικό SEO και το Google Ads είναι δύο ξεχωριστά συστήματα και δεν επηρεάζουν το ένα το άλλο.
Η Πραγματική Σχέση Μεταξύ Google Ads & SEO
Παρόλο που το Google Ads δεν επηρεάζει άμεσα το οργανικό ranking, μπορεί να επηρεάσει την ορατότητα μιας ιστοσελίδας στις σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης (SERPs).
- Εμφανισιμότητα στις SERPs: Οι διαφημίσεις καταλαμβάνουν σημαντικό χώρο στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων, μειώνοντας τις εμφανίσεις των οργανικών αποτελεσμάτων.
- Αύξηση του CTR και του Brand Awareness: Μέσω των διαφημίσεων, ένα brand μπορεί να γίνει πιο γνωστό και να προσελκύσει περισσότερη κίνηση και αναζητήσεις, κάτι που έμμεσα μπορεί να βοηθήσει το SEO.
- Έμμεση Ενίσχυση μέσω Remarketing: Οι χρήστες που αλληλεπιδρούν με τις διαφημίσεις ενδέχεται να επιστρέψουν μέσω οργανικής αναζήτησης αργότερα, αυξάνοντας το engagement στο site.
Συμπέρασμα: Μπορείτε να «Αγοράσετε» Οργανική Κατάταξη;
Η απάντηση είναι ξεκάθαρη: Όχι.
Η Google δεν χρησιμοποιεί τα δεδομένα του Google Ads για να επηρεάσει την οργανική κατάταξη. Ωστόσο, το Google Ads μπορεί να σας βοηθήσει να αυξήσετε την προβολή σας, να ενισχύσετε το brand awareness και να βελτιώσετε τη συνολική στρατηγική σας.
Αν θέλετε να βελτιώσετε το SEO σας, θα πρέπει να εστιάσετε σε παράγοντες όπως το ποιοτικό περιεχόμενο, η τεχνική βελτιστοποίηση, η εμπειρία χρήστη και η απόκτηση ποιοτικών backlinks.
Η διαφήμιση μπορεί να ενισχύσει τις προσπάθειες σας, αλλά δεν αντικαθιστά τη στρατηγική SEO που απαιτείται για μακροπρόθεσμη επιτυχία.