Πίνακας περιεχομένου
Κατανοώντας τα βασικά του Conversion Tracking, θα μπορέσετε να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις καμπάνιες σας και να βελτιστοποιήσετε την απόδοσή τους.
Η επιτυχία μιας PPC καμπάνιας εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από το conversion tracking, που σας επιτρέπει να παρακολουθείτε την απόδοση, να ενισχύετε τους αλγορίθμους bidding και να κατανέμετε σωστά τον προϋπολογισμό σας.
Η σημασία του Conversion Tracking
- Βελτιώνει την αναφορά: Προσφέρει κρίσιμα δεδομένα για αξιολόγηση.
- Υποστηρίζει τους αλγορίθμους bidding: Βοηθά στη βελτιστοποίηση.
- Εξοικονομεί προϋπολογισμό: Εμποδίζει την υπερβολική ή ελλιπή υποβολή προσφορών.
Ωστόσο, στη σημερινή εποχή που δίνεται έμφαση στην ιδιωτικότητα, το conversion tracking μπορεί να φαίνεται περίπλοκο. Η σωστή επιλογή μεθόδου είναι το κλειδί.
Είδη Conversion Tracking
1. Native Conversion Tracking
- Ρυθμίζεται απευθείας από τις πλατφόρμες διαφημίσεων (π.χ. website conversions, phone call tracking).
- Παρέχει πιο ακριβή δεδομένα για τις ενέργειες των χρηστών.
- Ιδανικό για απομονωμένες καμπάνιες με συγκεκριμένους στόχους.
2. Conversion Tracking με Analytics
- Χρησιμοποιεί εργαλεία όπως το Google Analytics 4 (GA4) για ευρύτερη παρακολούθηση.
- Βοηθά στην ενοποιημένη αναφορά δεδομένων, ειδικά όταν συνδυάζεται με SEO ή άλλες καμπάνιες.
- Σας επιτρέπει να εισάγετε συμβάντα (events) στο Google Ads για καλύτερη ανάλυση.
Καλύτερες πρακτικές
- Ελέγξτε την ακρίβεια: Βεβαιωθείτε ότι οι μετατροπές παρακολουθούνται σωστά.
- Επιλέξτε το κατάλληλο μοντέλο: Παρακολουθήστε είτε κάθε ενέργεια είτε μοναδικές μετατροπές ανά χρήστη, ανάλογα με τις ανάγκες σας.
- Αν χρησιμοποιείτε GA4, συνδέστε τον λογαριασμό σας με το Google Ads και ενεργοποιήστε τα απαραίτητα conversion events.
- Για native tracking, ανεβάστε offline conversions για να εμπλουτίσετε τα δεδομένα σας και να βοηθήσετε τα bids να γίνουν πιο στοχευμένα.
Primary vs. Secondary Conversions
- Primary conversions: Ενέργειες-κλειδιά για την επιχείρησή σας (π.χ. αγορές).
- Secondary conversions: Δευτερεύουσες ενέργειες (π.χ. downloads).
Συμβουλή: Κατηγοριοποιήστε σωστά τις μετατροπές σας για να αποφεύγετε περιττά δεδομένα στις αναφορές.
Ενισχυμένες μετατροπές και Customer Lists
Η Google επιτρέπει πλέον τη δημιουργία λιστών κοινού από enhanced conversions, κάτι που βοηθά ιδιαίτερα σε Performance Max (PMax) καμπάνιες, προσφέροντας πιο στοχευμένα signals και conversion values.
