Πώς λειτουργεί το σύστημα προτάσεων του YouTube: Όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε

Youtube

Το σύστημα προτάσεων του YouTube αποτελεί έναν από τους πιο ισχυρούς μηχανισμούς ανακάλυψης περιεχομένου στο διαδίκτυο. Σε πρόσφατη συνέντευξη με τον Todd Beaupré, Ανώτερο Διευθυντή Ανάπτυξης & Ανακάλυψης του YouTube, αποκαλύφθηκαν σημαντικές λεπτομέρειες για το πώς λειτουργεί ο αλγόριθμος προτάσεων και τι μπορούν να περιμένουν οι δημιουργοί περιεχομένου φέτος.

Η συζήτηση ανέδειξε το ρόλο της εξατομίκευσης, την επίδραση της ικανοποίησης των θεατών, τις διακυμάνσεις των προβολών, την επίδραση των μεγάλων γλωσσικών μοντέλων (LLM) και πολλά άλλα. Ακολουθεί μια αναλυτική παρουσίαση των βασικών σημείων.

Εξατομικευμένες συστάσεις

Το YouTube δεν «προωθεί» τυχαία τα βίντεο στους χρήστες, αλλά βασίζεται σε ένα σύστημα που τα «τραβάει» ανάλογα με τις προτιμήσεις κάθε θεατή.

Ο Beaupré εξηγεί:

«Όταν ανοίξετε την αρχική σελίδα, το YouTube θα πει ‘ο Rene είναι εδώ, πρέπει να του δώσουμε το καλύτερο περιεχόμενο που θα τον κάνει χαρούμενο σήμερα’.»

Το σύστημα προτάσεων αναλύει δεδομένα όπως το ιστορικό παρακολούθησης και οι προτιμήσεις των χρηστών για να προβάλει περιεχόμενο που είναι πιο πιθανό να τους ενδιαφέρει.

Μετρήσεις & ικανοποίηση

Παρόλο που ο CTR (αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων) και ο χρόνος παρακολούθησης παραμένουν σημαντικοί δείκτες, το YouTube λαμβάνει υπόψη και την ικανοποίηση των θεατών μέσω άμεσων ερευνών και σχολίων.

Ο Beaupré τονίζει:

«Εισάγαμε την έννοια της ικανοποίησης… προσπαθούμε να καταλάβουμε όχι μόνο τη συμπεριφορά των θεατών, αλλά και πώς νιώθουν για τον χρόνο που ξοδεύουν».

Το YouTube χρησιμοποιεί ενδείξεις όπως τα «μου αρέσει», «δεν μου αρέσει» και οι απαντήσεις σε έρευνες για να βελτιώσει τη συνολική εμπειρία των χρηστών.

Τα βίντεο δεν έχουν απαραίτητα «ημερομηνία λήξης». Ο αλγόριθμος μπορεί να επανεμφανίσει παλαιότερο περιεχόμενο εάν αυτό ξαναγίνει σχετικό, λόγω τάσεων ή νοσταλγίας.

«Ένα βίντεο μπορεί να είναι σχετικό τώρα, αλλά και σε έξι μήνες να αποκτήσει νέο ενδιαφέρον από διαφορετικό κοινό», αναφέρει ο Beaupré.

Ο ρόλος της ώρας και της συσκευής

Το YouTube προσαρμόζει τις προτάσεις του ανάλογα με τον χρόνο της ημέρας και τη συσκευή που χρησιμοποιείται:

«Αν τείνετε να παρακολουθείτε ειδήσεις το πρωί και κωμωδίες το βράδυ, το σύστημα θα μάθει και θα προσαρμόσει τις προτάσεις του ανάλογα.»

Αυτό σημαίνει ότι οι δημιουργοί πρέπει να λάβουν υπόψη πότε και πού καταναλώνεται το περιεχόμενό τους.

Διακυμάνσεις στις προβολές

Οι αλλαγές στον αριθμό των προβολών είναι φυσιολογικές και μπορεί να οφείλονται σε εποχικότητα, τάσεις και άλλους παράγοντες.

«Δεν είναι ρεαλιστικό να περιμένετε σταθερή άνοδο στις προβολές. Δείτε τη συνολική εικόνα σε μεγαλύτερο χρονικό διάστημα», προτείνει ο Beaupré.

Οι δημιουργοί μπορούν να χρησιμοποιούν εργαλεία όπως το Google Trends για να κατανοούν τις διακυμάνσεις στο ενδιαφέρον του κοινού.

Πολύγλωσσος ήχος & διεθνής απήχηση

Η μεταγλώττιση βίντεο σε πολλές γλώσσες βοηθά τους δημιουργούς να προσεγγίσουν νέο κοινό.

«Οι δημιουργοί που μεταγλωττίζουν τουλάχιστον το 80% του περιεχομένου τους, τείνουν να έχουν μεγαλύτερη επιτυχία», αναφέρει ο Beaupré.

Είναι επίσης σημαντικό να ανεβαίνουν μεταφρασμένοι τίτλοι και περιγραφές για να ενισχυθεί η διεθνής απήχηση.

Ο ρόλος των LLM

Το YouTube χρησιμοποιεί μεγάλα γλωσσικά μοντέλα για να βελτιώσει την κατανόηση του περιεχομένου και των προτιμήσεων των θεατών.

«Τα LLM επιτρέπουν στο YouTube να κατανοεί το περιεχόμενο με περισσότερες αποχρώσεις, όπως ένας ειδικός σεφ που μπορεί να προσαρμόσει συνταγές αντί να ακολουθεί τυφλά μία μέθοδο».

Συμβουλές για δημιουργούς

τα κύρια συμπεράσματα από τη συνέντευξη:

  • Το σύστημα προτάσεων «τραβάει» περιεχόμενο ανάλογα με τις προτιμήσεις του κάθε χρήστη.
  • Ο CTR και ο χρόνος παρακολούθησης είναι σημαντικοί, αλλά η ικανοποίηση των θεατών παίζει εξίσου μεγάλο ρόλο.
  • Τα παλαιότερα βίντεο μπορεί να επανέλθουν εάν το ενδιαφέρον αναζωπυρωθεί.
  • Η ώρα της ημέρας και η συσκευή που χρησιμοποιείται επηρεάζουν τις προτάσεις.
  • Οι διακυμάνσεις στις προβολές είναι φυσιολογικές και εξαρτώνται από εποχικούς και εξωτερικούς παράγοντες.
  • Η μεταγλώττιση και οι μεταφρασμένοι τίτλοι ενισχύουν την απήχηση σε νέες αγορές.
  • Τα μεγάλα γλωσσικά μοντέλα ενισχύουν την κατανόηση του περιεχομένου και των προτιμήσεων των θεατών.

Το YouTube συνεχίζει να εξελίσσει το σύστημά του, δίνοντας στους δημιουργούς περισσότερες ευκαιρίες να προσεγγίσουν το σωστό κοινό. Παραμένοντας ενημερωμένοι για τις τελευταίες αλλαγές, οι δημιουργοί μπορούν να προσαρμόσουν τη στρατηγική τους και να αξιοποιήσουν στο έπακρο τις δυνατότητες της πλατφόρμας.

Δείτε ολόκληρη τη συνέντευξη εδώ:

Πηγή: Searchenginejournal.com

ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ