Η Google επεκτείνει τo Travel Feeds στις διαφημίσεις αναζήτησης

Η Google επεκτείνει τα Travel Feeds στις διαφημίσεις αναζήτησης, επιτρέποντας στους διαφημιστές ξενοδοχείων να εμφανίζουν πιο λεπτομερείς πληροφορίες στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Η Google ανακοίνωσε την επέκταση της λειτουργίας Travel Feeds για διαφημίσεις αναζήτησης.

Αυτή η ενημέρωση επιτρέπει στους διαφημιστές ξενοδοχείων να περιλαμβάνουν απευθείας πιο λεπτομερείς πληροφορίες από τις ροές δεδομένων τους στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Ένα support page της Google αναφέρει:

«Όταν συνδέετε το Hotel Center σας με το Google Ads, η Google θα εμπλουτίσει αυτόματα τις υπάρχουσες μορφές διαφημίσεων αναζήτησης με τιμές, εικόνες και άλλα, για να συμβάλει στην καλύτερη απόδοση».

Νέες δυνατότητες της επέκτασης

Η διευρυμένη λειτουργία επιτρέπει στους διαφημιστές ξενοδοχείων να εμφανίζουν τις ακόλουθες πληροφορίες στις διαφημίσεις τους:

  • Στοιχεία ξενοδοχείου
  • Τρέχουσες τιμές
  • Διαθέσιμες ημερομηνίες
  • Αξιολογήσεις πελατών
  • Εικόνες του ξενοδοχείου

Η Google σημειώνει ότι οι διαφημιστές μπορούν:

«Να χρησιμοποιήσουν τα ίδια δεδομένα ροής (feed data) που είναι ήδη διαθέσιμα στο Hotel Center και χρησιμοποιούνται από ταξιδιωτικούς διαφημιστές σε καμπάνιες ξενοδοχείων για να βελτιώσουν περισσότερους τύπους διαφημίσεων».

Η τιμή του ξενοδοχείου και το landing page προέρχονται αυτόματα από το feed σας στο Hotel Center, με επιλογές που βασίζονται στη συνάφεια της διαφήμισης.

Δυνητικός αντίκτυπος της επέκτασης

Σύμφωνα με τα εσωτερικά δεδομένα της Google, οι διαφημιστές που χρησιμοποιούν το πλήρες φάσμα των διαθέσιμων μορφών έχουν παρατηρήσει έως και 20% αύξηση στην αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων.

Ωστόσο, τα μεμονωμένα αποτελέσματα μπορεί να διαφέρουν και αυτά τα στοιχεία δεν έχουν επαληθευτεί.

Εφαρμογή της επέκτασης

Η Google θα εμφανίζει αυτόματα τα Travel Feeds στις διαφημίσεις αναζήτησης αφού συνδέσετε στο feed του Hotel Center με έναν λογαριασμό Google Ads.

Μπορείτε να ορίσετε στοιχεία ελέγχου κοινής χρήσης του feed σε επίπεδο λογαριασμού και καμπάνιας.

Βασικά σημεία:

  • Εάν χρειάζεστε έναν λογαριασμό Hotel Center, ανατρέξτε στον οδηγό εκκίνησης για ξενοδοχεία της Google.
  • Δημιουργήστε subset feeds για να συνδέσετε συγκεκριμένες ιδιότητες.
  • Χρησιμοποιήστε παραμέτρους URL για να παρακολουθείτε τα κλικ από τις ταξιδιωτικές διαφημίσεις.

Διαθεσιμότητα της επέκτασης

Οι διαφημιζόμενοι πρέπει να έχουν λογαριασμό στο Hotel Center με βαθμολογία ακρίβειας τιμής τουλάχιστον «Κακή» για να χρησιμοποιούν τα Travel Feeds στις διαφημίσεις αναζήτησης.

Η λειτουργία είναι προς το παρόν διαθέσιμη σε 21 χώρες και υποστηρίζει 12 γλώσσες.

Τι έπεται στη συνέχεια;

Η επέκταση του Travel Feeds στις διαφημίσεις αναζήτησης αντιπροσωπεύει μία από τις πολλές πρόσφατες αλλαγές στα αποτελέσματα αναζήτησης που σχετίζονται με ταξίδια.

Η Google σχεδιάζει να δοκιμάσει τη λειτουργία Travel Feeds πέρα ​​από ξενοδοχεία.

Τους επόμενους μήνες, η Google θα συμπεριλάβει άλλες κατηγορίες που σχετίζονται με ταξίδια, όπως αξιοθέατα, ενοικιάσεις αυτοκινήτων και εκδηλώσεις.

ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ