Παρά την αυξανόμενη σημασία του TikTok για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ, η πλειονότητα των brands δεν τα καταφέρνει σωστά και τα βίντεό τους στην πλατφόρμα κοινωνικών μέσων έχουν πολύ χαμηλή απόδοση.
Σύμφωνα με νέα έρευνα, το 84% του περιεχομένου βίντεο που κυκλοφορεί από επωνυμίες στο TikTok αποτυγχάνει να δημιουργήσει έντονα θετικά συναισθήματα, να τραβήξει την προσοχή ή να ενισχύσει την αναζήτηση της εταιρείας.
Η μίνι-μελέτη που διεξήγαγε η DAIVID, η οποία βοηθά τους διαφημιστές να αξιολογήσουν και να ενισχύσουν τον αντίκτυπο του περιεχομένου τους σε μεγάλη κλίμακα, διαπίστωσε επίσης ότι το 24% των βίντεο TikTok προκαλούν έντονα αρνητικά συναισθήματα, δυνητικά βλάπτοντας τη φήμη της εταιρείας.
Η μελέτη τους αξιολογεί την αποτελεσματικότητα του περιεχομένου των βίντεο που μοιράζεται στην πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης χρησιμοποιώντας μια ποικιλία μετρήσεων, συμπεριλαμβανομένων των θετικών και αρνητικών συναισθημάτων που προκαλεί κάθε βίντεο, την προσοχή που δημιούργησαν και τον αντίκτυπο που είχε το περιεχόμενο σε διάφορες μετρήσεις για το brand, όπως το brand recall.
Τα ευρήματα της μελέτης περιλαμβάνουν:
- Μόνο το 16% των επώνυμων βίντεο TikTok σημείωσε υψηλότερη βαθμολογία από τη μέση βαθμολογία δημιουργικής αποτελεσματικότητας (CES) 5,8 στα 10, μια σύνθετη μέτρηση που δημιουργήθηκε από την DAIVID που συνδυάζει τους τρεις κύριους παράγοντες αποτελεσματικότητας: προσοχή, συναισθήματα και μνήμη.
- Το 60% των επώνυμων βίντεο TikTok ήταν απλά ξεχασμένα, με θετικές συναισθηματικά απαντήσεις κάτω του μέσου όρου και brand recall κάτω του μέσου όρου. Κατατάχθηκαν επίσης πάνω από τον παγκόσμιο μέσο όρο για την πρόκληση σύγχυσης και πλήξης.
- Το 24% των επώνυμων βίντεο TikTok πυροδότησε έντονα, ακραία, αρνητικά συναισθήματα όπως άγχος, φόβο, δυσφορία, αηδία και ντροπή.
- Συνολικά, το επώνυμο περιεχόμενο TikTok είχε 9% λιγότερες πιθανότητες να δημιουργήσει έντονα θετικά συναισθήματα από τον παγκόσμιο μέσο όρο και προσέλκυσε 2,5% λιγότερη προσοχή.
Τι μπορούν να κάνουν οι marketers για να αποφύγουν τις αρνητικές αντιδράσεις
Συγκεντρώσαμε μερικά χρήσιμα άρθρα από την ξένη ειδησεογραφία για να μπορέσετε να αποφύγετε τις αρνητικές αντιδράσεις του κοινού σας:
- 39 Emotions Digital Marketers Can Use In Advertising
- TikTok Trends 2024: The Most Important Trends To Watch – Μεταξύ άλλων, θα μάθετε ότι η TikTok κυκλοφόρησε το Creative Center της νωρίτερα φέτος. Μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να βρείτε έμπνευση παρέχοντάς σας πληροφορίες για το είδος του περιεχομένου που είναι δημοφιλές στη χώρα σας, πώς αναλύεται σε hashtags, για δημοφιλείς δημιουργούς ή για συγκεκριμένες μορφές βίντεο.
- 10 Most Emotionally Engaging Olympics Ads (For Paris 2024 & For All Time).
Οι εταιρείες, λοιπόν, θα πρέπει να επικεντρωθούν στη δημιουργία περισσότερων βίντεο TikTok που προκαλούν έντονα θετικά συναισθήματα, όπως ελπίδα, θαυμασμό, διασκέδαση και εμπιστοσύνη, καθώς και στη δημιουργία λιγότερων βίντεο TikTok που προκαλούν έντονα αρνητικά συναισθήματα, όπως θυμό, αηδία, φόβο και άγχος.