Οι τεχνολογικές εξελίξεις στην Τεχνητή Νοημοσύνη (AI) μεταμορφώνουν τον τρόπο που η Google Search ανταποκρίνεται στις αναζητήσεις των χρηστών. Προκειμένου να βελτιωθεί η απόδοση των διαφημιστικών καμπανιών, η Google ενισχύει το AI-powered broad match, επιτρέποντας στις επιχειρήσεις να προσεγγίζουν το κοινό τους ανεξάρτητα από τον τρόπο που πραγματοποιούν αναζητήσεις.
Βελτιώσεις στο Broad Match: 10% Καλύτερη Απόδοση
Στους τελευταίους έξι μήνες, η βελτίωση της ποιότητας, της συνάφειας και της κατανόησης της γλώσσας από την AI οδήγησε σε αύξηση 10% της απόδοσης του broad match για διαφημιστές που χρησιμοποιούν Smart Bidding. Για να εκμεταλλευτείτε στο έπακρο αυτές τις δυνατότητες, η Google εισάγει τέσσερις σημαντικές αναβαθμίσεις:
- Νέα πρόταση για Brand Inclusions στο broad match
- Brand Exclusions σε όλα τα match types και τις Dynamic Search Ads (DSA)
- Μεγαλύτερη ορατότητα στη Search Terms Report
- Δυνατότητα αποκλεισμού λανθασμένων ορθογραφιών στις αρνητικές λέξεις-κλειδιά
Εύκολη Διαχείριση της Επισκεψιμότητας του Brand σας
Οι καμπάνιες που αφορούν το brand σας είναι καθοριστικής σημασίας. Γι’ αυτό η Google ανακοίνωσε βελτιώσεις στα brand inclusions και exclusions, δίνοντας περισσότερες επιλογές για το πότε και πού εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας.
Νέα Σύσταση για Brand Inclusions στο Broad Match
Το broad match με brand inclusions επιτρέπει στις καμπάνιες σας να επωφεληθούν από το ευρύτερο reach, διατηρώντας παράλληλα τον έλεγχο των brands στα οποία εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας.
Τι αλλάζει;
Στη σελίδα “Recommendations” του Google Ads, θα βρείτε μια νέα σύσταση που σας προτείνει την προσθήκη brand inclusions, βοηθώντας σας να αναβαθμίσετε τις καμπάνιες σας.
Παράδειγμα επιτυχίας:
Η Citroën France εφάρμοσε broad match με brand inclusions και πέτυχε 50% αύξηση στις μετατροπές και 35% μείωση του κόστους ανά lead.
Brand Exclusions: Αποκλείστε τις Μη Επιθυμητές Εμφανίσεις
Σε αντίθεση με το brand inclusions, το brand exclusions σάς επιτρέπει να αποκλείετε συγκεκριμένα brands σε όλα τα match types και τις DSA καμπάνιες.
Πώς να χρησιμοποιήσετε τις δύο λειτουργίες:
- Brand Inclusions: Εάν θέλετε να εμφανίζεστε μόνο για συγκεκριμένα brands.
- Brand Exclusions: Εάν θέλετε να αποκλείσετε συγκεκριμένα brands.
Το σημαντικότερο πλεονέκτημα είναι ότι τα brand exclusions αποκλείουν αυτόματα και ορθογραφικά λάθη και παραλλαγές των αποκλεισμένων brands.
Μεγαλύτερη Ορατότητα στη Search Terms Report
Η Google έχει ήδη τη δυνατότητα να ταιριάζει λανθασμένα γραμμένες αναζητήσεις με τις σωστά γραμμένες λέξεις-κλειδιά. Όμως, οι αναζητήσεις αυτές έπρεπε να πληρούν συγκεκριμένα όρια απορρήτου για να εμφανιστούν στη Search Terms Report.
Τι αλλάζει;
Τώρα, οι λανθασμένες γραφές των αναζητήσεων καταγράφονται μαζί με τη σωστή εκδοχή τους, αυξάνοντας την ορατότητα της αναφοράς κατά 9%.
Γιατί είναι σημαντικό;
Η καλύτερη ορατότητα σημαίνει μεγαλύτερο έλεγχο στις αναζητήσεις που ενεργοποιούν τις διαφημίσεις σας, βελτιώνοντας την απόδοσή τους.
Ευκολότερος Αποκλεισμός Λανθασμένων Ορθογραφιών στις Αρνητικές Λέξεις-Κλειδιά
Παλιότερα, αν θέλατε να αποκλείσετε μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί, έπρεπε να προσθέσετε όλες τις πιθανές λάθος ορθογραφίες της. Πλέον, με μία αρνητική λέξη-κλειδί, αποκλείετε όλες τις πιθανές παραλλαγές.
Παράδειγμα:
Αν προσθέσετε το “YouTube” στις αρνητικές λέξεις-κλειδιά, αποκλείετε και τις αναζητήσεις “yiutube music”, “utube songs”, κ.λπ.
Πώς να Εκμεταλλευτείτε τις Νέες Αναβαθμίσεις
✔ Χρησιμοποιήστε Brand Inclusions για στοχευμένη διαχείριση της κίνησης του brand σας.
✔ Εφαρμόστε Brand Exclusions για να αποφύγετε ανεπιθύμητες εμφανίσεις.
✔ Ελέγξτε τη Search Terms Report για περισσότερες πληροφορίες στις αναζητήσεις των χρηστών.
✔ Απλοποιήστε τη διαχείριση αρνητικών λέξεων-κλειδιών με την αυτόματη αποφυγή λαθών.
Οι νέες βελτιώσεις θα σας βοηθήσουν να αυξήσετε τη συνάφεια των διαφημίσεών σας, να βελτιστοποιήσετε την απόδοσή τους και να επιτύχετε καλύτερα επιχειρηματικά αποτελέσματα.
Είστε έτοιμοι να βελτιστοποιήσετε τις αναζητήσεις σας; Ξεκινήστε σήμερα! 🚀
