Meridian: Όσα πρέπει να ξέρουν οι Marketers

Meridian

Τι Είναι το Google Meridian;

Η Google παρουσίασε το Meridian, ένα καινοτόμο μοντέλο μείγματος μάρκετινγκ (MMM) ανοιχτού κώδικα που επιτρέπει στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να βελτιστοποιούν τους διαφημιστικούς προϋπολογισμούς τους. Χρησιμοποιεί Bayesian αιτιώδη συναγωγή, επιτρέποντας την ακριβέστερη μέτρηση της απόδοσης τόσο των διαδικτυακών όσο και των εκτός σύνδεσης καναλιών μέσων.

Πώς διαφέρει από τα παραδοσιακά ΜΜΜ

Τα παλαιότερα μοντέλα MMM επικεντρώνονταν κυρίως σε μέσα εκτός σύνδεσης, αγνοώντας συχνά τις πολυπλοκότητες των ψηφιακών διαφημίσεων, όπως η πληρωμένη αναζήτηση. Το Meridian παρέχει μια πιο ολοκληρωμένη ανάλυση, λαμβάνοντας υπόψη τη μακροπρόθεσμη επίδραση των καμπανιών επωνυμίας (π.χ., τηλεοπτικές και YouTube διαφημίσεις) στις πωλήσεις και την απόκτηση πελατών.

Τι προσφέρει το Meridian

Το Meridian προσφέρει βελτιωμένη πρόσβαση σε δεδομένα, επιτρέποντας στους διαφημιστές να αναλύσουν βασικές μετρήσεις, όπως:

  • Εμφανίσεις, κλικ και κόστος των διαφημίσεων Google.
  • Όγκος αναζητήσεων στη Google, για κατανόηση της απόδοσης των διαφημίσεων πληρωμένης αναζήτησης.
  • Απήχηση και συχνότητα για καμπάνιες βίντεο, όπως στο YouTube, ώστε να κατανοηθεί πώς οι χρήστες αλληλεπιδρούν με τις διαφημίσεις.

Οφέλη για διαφημιστές & εταιρείες μάρκετινγκ

Το ανοιχτού κώδικα μοντέλο του Meridian επιτρέπει στους διαφημιστές και επιστήμονες δεδομένων να το προσαρμόσουν στις επιχειρηματικές τους ανάγκες. Επίσης, προσφέρει:

  • Ευελιξία στην ενσωμάτωση εξωτερικών παραγόντων (π.χ., οικονομικές συνθήκες, στρατηγικές τιμολόγησης).
  • Δυνατότητα συνεργασίας με περισσότερους από 20 πιστοποιημένους συνεργάτες της Google για εφαρμογή και βελτιστοποίηση.

Γνώμες των ειδικών

Ο Δρ. Santosh Nair, ιδρυτής της Analytic Edge, επισημαίνει ότι το Meridian:

“Βελτιώνει τη μέτρηση της προσέγγισης και της συχνότητας στο YouTube, επιτρέποντας καλύτερο προγραμματισμό καμπανιών. Η ενοποίηση με την Google Marketing Data Platform αυξάνει την παραγωγικότητα και την ακρίβεια δεδομένων.

Ο Shuho Yoshida, Data Science Manager στη Dentsu Digital Inc., τονίζει:

“Το Meridian προσφέρει μια καινοτόμα προσέγγιση για τη μέτρηση της αποδοτικότητας της διαφήμισης, ενσωματώνοντας τη λογική της αιτιώδους συναγωγής.”

Γιατί έχει σημασία

Καθώς η ψηφιακή διαφήμιση εξελίσσεται, οι έμποροι χρειάζονται πιο αξιόπιστα εργαλεία μέτρησης για τις διαδικτυακές και offline καμπάνιες τους. Το Meridian παρέχει σύγχρονες λύσεις για τις προκλήσεις της αγοράς, συνδυάζοντας δεδομένα αναζήτησης και μετρήσεις βίντεο για πιο ακριβείς προβλέψεις απόδοσης.

Η Google σχεδιάζει να επεκτείνει τις δυνατότητες του Meridian τους επόμενους μήνες. Οι ενδιαφερόμενοι διαφημιστές μπορούν να κατεβάσουν τον κώδικα στο GitHub ή να συνεργαστούν με πιστοποιημένους συνεργάτες για να προσαρμόσουν την πλατφόρμα στις επιχειρηματικές τους ανάγκες.

Πηγή: searchenginejournal.com

ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ