Πίνακας περιεχομένου
Η νέα κίνηση της Google μπορεί να είναι εφαλτήριο για μια γόνιμη ανανέωση.
Από τις 11 Μαρτίου, η Google θα παύει αυτόματα όλα τα ad groups που δεν είχαν εμφανίσεις τους τελευταίους 13 μήνες. Αν και αυτά τα ad groups θα μπορούν να ενεργοποιηθούν ξανά, εάν παραμείνουν ανενεργά για τρεις μήνες, θα παύονται ξανά.
Τι σημαίνει ο όρος «μηδενικές εμφανίσεις» (Zero Impression);
Μια λέξη-κλειδί μπορεί να έχει μηδενικές εμφανίσεις είτε λόγω χαμηλού όγκου αναζητήσεων είτε λόγω προβλημάτων στη δομή της καμπάνιας:
- Χαμηλός όγκος αναζητήσεων: Συνήθως αφορά εξειδικευμένα ή μακροσκελή keywords που έχουν λίγες αναζητήσεις.
- Δομικά προβλήματα: Σε καμπάνιες με πολλές λέξεις-κλειδιά, ορισμένες μπορεί να μην παίρνουν budget, ειδικά αν χρησιμοποιείται smart bidding.
Είναι οι 13 Μήνες αρκετοί;
Ναι, οι 13 μήνες δίνουν αρκετό χρόνο για να αξιολογηθεί η απόδοση ενός ad group. Αυτό το διάστημα επιτρέπει να ληφθούν υπόψη όλες οι εποχιακές τάσεις και δίνει ευκαιρία στις διαφημίσεις να αποκτήσουν εμφανίσεις.
Προετοιμασία και βελτιστοποίηση
- Ελέγξτε τα Ad Groups: Εντοπίστε ποια δεν έχουν εμφανίσεις και επανεξετάστε τη στρατηγική σας.
- Απλοποιήστε τη δομή: Μειώστε τα keywords ανά ad group ώστε να διαχειρίζονται καλύτερα το budget.
- Ανανεώστε τη δημιουργικότητα: Ενσωματώστε responsive διαφημίσεις ή δοκιμάστε νέες εκδοχές διαφημιστικών μηνυμάτων.
Η κίνηση της Google να παύει ad groups με μηδενικές εμφανίσεις είναι μια καλή ευκαιρία για καθαρισμό και ανανέωση του λογαριασμού σας. Εστιάστε σε keywords και καμπάνιες με πραγματική δυναμική και θα δείτε καλύτερη απόδοση μακροπρόθεσμα.